為什么我們要學(xué)會(huì)寫文案……

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)詞這兩年很火。李開復(fù)在《奇葩大會(huì)》的演講中曾提到，未來(lái)50%的工作會(huì)被人工智能取代，例如柜臺(tái)收銀員、汽車司機(jī)等。不過(guò)，還是有很多行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)消失。排名第一的就是以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)為主的工種，也即他所說(shuō)的人文藝術(shù)，例如寫作、編劇、繪畫，這是因?yàn)槿斯ぶ悄軟](méi)有審美；其次是娛樂(lè)行業(yè)，如電影、各類娛樂(lè)節(jié)目等，這是因?yàn)槿斯ぶ悄懿欢哪瑸楹挝铩?/p>

另外，經(jīng)濟(jì)上的刺激或許更直接一些。以新媒體編輯運(yùn)營(yíng)為例，這個(gè)新生職務(wù)的年薪也是水漲船高。朋友圈的一個(gè)朋友，今年跳槽某公眾號(hào)擔(dān)任內(nèi)容編輯，月薪3萬(wàn)。還有許多自由職業(yè)者通過(guò)開微課、收費(fèi)群，將譯書、視頻翻譯、學(xué)習(xí)方法、新媒體運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容整合，從而實(shí)現(xiàn)了不小的收益。

為什么要寫作？李笑來(lái)老師說(shuō)，想實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，必須學(xué)會(huì)寫作?！皩⒆约旱耐欢螘r(shí)間重復(fù)銷售很多次”，寫作是最容易實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的途徑之一。這也就是說(shuō)，寫作永遠(yuǎn)是普通人實(shí)現(xiàn)成功的捷徑。
因此，你還在等什么？寫作是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)門檻最低的機(jī)會(huì)。記住，在社交媒體時(shí)代，文案=高收入=剛需！那么，寫文案到底能不能給自己帶來(lái)豐厚的收入呢？

偷偷告訴你，一篇2000字的微信公眾號(hào)文案=2篇某平臺(tái)8000字說(shuō)書稿稿費(fèi)= 5篇某大號(hào)雞湯稿費(fèi)=10篇某平臺(tái)問(wèn)答稿費(fèi)。公眾號(hào)“夜聽”的頭條廣告費(fèi)報(bào)價(jià)80萬(wàn)，已經(jīng)成為自媒體“第一貴”。很多母嬰大號(hào)每天至少發(fā)3～8條產(chǎn)品文案，各種詳細(xì)的產(chǎn)品展示、神轉(zhuǎn)折的文案，讓媽媽們?nèi)滩蛔「?hào)主“買，買，買”！據(jù)悉，年糕媽媽“雙十一”團(tuán)購(gòu)就創(chuàng)造了1億元的銷售額神話！

其實(shí)，學(xué)會(huì)了寫文案，說(shuō)書稿、雞湯、新聞通稿、情感故事還有什么搞不定的！ 因?yàn)閷懳陌副仨殹皯蚓鄙仙?，必須什么文體都會(huì)啊！

如果退回到傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)可能要花重金鋪渠道、搶廣告位，甚至買下美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅廣告。然后，如今這些投入的回報(bào)可能不如“微信生態(tài)圈”里面一篇文案，小成本操作有時(shí)候真的能幫你實(shí)現(xiàn)徹底的逆襲。

02
學(xué)習(xí)文案，你要弄清楚這些概念……

在《尖叫感》這本書中，作者馬楠強(qiáng)調(diào)：文案已經(jīng)沒(méi)有界限了，無(wú)論是140字的微博文案，還是1萬(wàn)字的微信文章，它們其實(shí)都屬于文案的范疇。不過(guò)，如果稍加留意，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在微信、頭條、百家等社交媒體里的文案變得越來(lái)越流行了，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？第一，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的到來(lái)，“爆品”營(yíng)銷思維深入人心，故宮IP大火、輕生活系列受年輕人追捧，人人都想自己的新產(chǎn)品一夜爆紅。當(dāng)大眾的注意力開始轉(zhuǎn)向短視頻的時(shí)候，微信軟文的長(zhǎng)度正好能彌補(bǔ)短視頻“短平快”的遺憾。長(zhǎng)圖文更能讓人進(jìn)入沉浸式閱讀體驗(yàn)，從而給用戶帶來(lái)更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。第二，大數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)500字以上的長(zhǎng)圖文，能更清楚、生動(dòng)地描述產(chǎn)品的信息，并從情感角度打動(dòng)讀者對(duì)品牌的偏好。

當(dāng)然，文案工作者應(yīng)該多了解營(yíng)銷和廣告方面的知識(shí)。對(duì)于大多數(shù)文案工作者而言，其文案的主要作用就是撮合“產(chǎn)品”和“用戶”。因此，對(duì)于營(yíng)銷和廣告方面的知識(shí)越熟練，就越能夠把握文案的方向和精準(zhǔn)度。另外，在很多時(shí)候，文案其實(shí)是營(yíng)銷策略或廣告策略中的一部分，如果文案工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)比較完善，那么在撰寫文案的時(shí)候，就可以基于協(xié)同效應(yīng)來(lái)考慮文案的寫法。

03
為什么要寫這本《高能文案》……

寫文案，不是灌雞湯，不痛不癢客戶不買賬！寫文案，不是“自嗨”。一堆只能感動(dòng)自己的故事毫無(wú)說(shuō)服力！寫文案，不是掉書袋。詩(shī)詞歌賦人生哲學(xué)，看似文采斐然，而用戶卻始終處在“云里霧里”的狀態(tài)！寫文案就是幫用戶解決實(shí)際問(wèn)題！

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》的作者約瑟夫·休格曼說(shuō)過(guò)，文案寫作者，就是鍵盤前的銷售人員。真正的文案高手，他會(huì)幫助用戶梳理自己的渴望，并讓這種渴望更清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。我認(rèn)為，一個(gè)好的文案寫作者必須具備5種能力，缺一不可。

邏輯思維
爆品戰(zhàn)略
文字心理學(xué) 
設(shè)計(jì)思維
創(chuàng)新思維

我的這本《高能文案》就圍繞這5種能力，圍繞產(chǎn)品文案、自媒體文案等熱點(diǎn)方向，全面解讀文案寫作技巧、底層邏輯和用戶心理要素等。你只需要跟我一起學(xué)習(xí)下面的方法：

4個(gè)步驟：錨定、策略、說(shuō)服、轉(zhuǎn)化
3個(gè)方程式：標(biāo)題方程式、傳播方程式、轉(zhuǎn)化率方程式
5個(gè)模板： 海報(bào)體模板、自品牌模板、痛點(diǎn)體模板、故事體模板、賣點(diǎn)體模板

一旦你掌握了簡(jiǎn)單易懂、條理清晰、案例豐富的文案寫作技法，就能讓你的產(chǎn)品在沒(méi)有店鋪、沒(méi)有流量、沒(méi)有資源的情況下，在概念階段就能暢銷。

寫文案真的那么難嗎？其實(shí)一點(diǎn)兒也不難。從事文案工作甚至不需要多高的學(xué)歷、多豐富的閱歷和多偉大的創(chuàng)意。不過(guò)，“多元化、圈層化、娛樂(lè)化”已成互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，在這種大勢(shì)下，文案工作者們究竟該何去何從？答案其實(shí)就在這本書里。